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Informazione o persuasione ?In questo breve articolo si cerca di spiegare il significato di search marketing. Cosa cambia il modo di fare pubblicit? attraverso i nuovi media ed i modelli di comunicazione bidirezionale. Il web ? una rivoluzione che lascia spazio a modalit? completamente nuove nella relazione tra utente ed imprese.Con internet il consumatore ? diventato il centro di ogni attivit? commerciale. I siti web sono fatti per essere quanto pi? semplici possibile da usare e belli da vedere. Nel web esiste solo la legge dell'utente. I motori di ricerca hanno ben interpretato questa esigenza degli utenti ed hanno dato vita ad una nuova forma di promozione: il search marketing. Attraverso il search marketing un'impresa non impone pi? la propria immagine ai consumatori ma cerca semplicemente di farsi trovare facilmente attraverso i motori di ricerca. Il vantaggio di questo sistema di promozione ? essenzialmente uno: la riduzione del costo informativo per l'utente. Il costo di un bene e/o di un servizio ? dato sia dal suo valore assoluto (il prezzo in senso lato) sia dal costo che un potenziale acquirente deve sostenere per trovare il prodotto che va cercando (costo informativo). Il search engine marketing cerca di diminuire il costo informativo dell'utente. Se la pubblicit? tradizionale punta a ottenere grande visibilit? immediata, il search engine marketing cerca di essere estremamente mirato, non invasivo e soddisfare un reale bisogno di un utente. Nel search engine marketing esistono due tecniche: il posizionamento puro e pay per click. Entrambi puntano alla qualit? dei risultati mostrati all'utente ma in modo diverso. Il posizionamento puro si basa su tecniche di posizionamento naturale come l'acquisizione di link od una corretta struttura di sito. Il pay per click si basa sull'acquisto di uno spazio pubblicitario che verr? pagato "a click". Ci? che ? realmente cambiato rispetto ai modi tradizionali di fare pubblicit? ? che prima del web con il suo modello di comunicazione bidirezionale la pubblicit? era prevalentemente di tipo "push" (dal produttore all'utente) oggi, invece, si punta sempre pi? verso una pubblicit? ? di tipo "pull" (richiesta dall'utente stesso). L'articolo è stato letto 259 volte. Condividilo:        L'articolo Informazione o persuasione ? scritto da Massimo nella categoria Seo - Commenta l'articolo Commentiposizionamento di FeliceBello questo articolo, cosa dici se approfondiamo il discorso relativo al posizionamento del sito cominciando da quallo puro? Posizionamento puro di Massimo Ciao Felice. Grazie del commento. Sto pensando ad un articolo proprio sul posizionamento puro. Il posizionamento puro non ? solo tecnica fine a se stessa ma ? un modo tuto nuovo di farsi pubblici? e farsi conoscere. Tra poco inserir? un primo articolo. |
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